楚天都市报极目新闻记者 康旭阳

党的二十大报告强调，要“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。今年的政府工作报告也提出，要大力发展数字经济。数字经济已经成为推动经济高质量发展的新动能。

近年来，在数字经济浪潮下，网络直播、线上团购等新业态、新模式接连涌现，改变着人们的生活方式、消费习惯和信息获取方式。电商平台纷纷把握机遇，依托自身数据分析、市场洞察以及资源整合能力，赋能实体商家，为其创造更大的生意增量，也为广大消费者带来更丰富的消费场景，推动消费市场持续提质扩容。

从内容“种草”，到线上引流，再到线下消费……湖北越来越多的实体商家在平台数字化赋能下，一改原本单一的运营模式，打通各个场景的消费链路，加速线上线下融合，激发出无限新可能。

本土品牌打响知名度

在不少年轻人的旅游攻略中，去一座城市打卡，得喝上一杯当地茶饮，才有“到此一游”的仪式感。今年暑假期间，在游人如织的江汉路步行街，不少年轻人涌入爷爷不泡茶门店，点上一杯荔枝冰酿消暑。

爷爷不泡茶原名“爷爷泡的茶”，是以“老武汉香片茶”为灵感的本土茶饮品牌。2018年，它在南湖佰港城开了第一家门店，2022年完成更名，目前在全国已有近200家门店。去年9月，#爷爷到底泡不泡茶#话题在网络引发热议，让爷爷不泡茶品牌迅速走红，此后高频出现在“特种兵旅游攻略”中。

“很多地方都有代表性茶饮品牌，我们也想做有武汉特色的茶饮品牌。”爷爷不泡茶联合创始人于丽娜说。要想“出圈”，单靠线下渠道远远不够。

去年完成更名后，爷爷不泡茶入驻抖音，上线饮品团购优惠券，发布“爷爷茶带你打卡武汉热门景点”系列短视频，推出“寻找野生代言人”活动。一系列优质内容的输出，推动了品牌声量的多维扩散，带来一波又一波的新客群。

“抖音会给新入驻商家以流量扶持，也会帮助分析用户搜索、团购等关键数据，这些都是我们调整品类、门店选址、提升顾客满意度的关键。今年我们还参加了抖音生活服务组织的武汉马拉松、江湖虾客大会等线下活动，也带来了一波流量。”于丽娜介绍，在平台数字化助力下，江汉路、汉街、昙华林等商圈门店一到周末就爆单，端午期间在抖音推出的买一送一等优惠活动，让门店整体GMV（商业交易总额）增加了60多万元，“在抖音的扶持下，流量不仅能实实在在地转化为营业额，还能大幅提升品牌在网络的声量，比如在省外一些城市，新店还在围挡中，就有市民发视频迫不及待想打卡了。”

8月10日至11日，爷爷不泡茶在抖音推出“品牌成立五周年直播”。这是该品牌首次尝试线上直播，GMV数据达到100万。“我们希望通过直播和全国各地的消费者直接接触，更深入地了解消费者对产品的反馈和诉求，持续优化运营动作，为顾客带来惊喜和实惠。”于丽娜说。

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