12月24日晚，“共聚新世代 非遗正当潮”2025微博焕新非遗盛典在成都举行。这场集交流研讨、成果展示、文化展演于一体的文化盛会，全方位展现非遗与现代潮流融合的鲜活面貌。

      凭借在非遗活化领域的持续创新与突出贡献，新茶饮行业代表品牌爷爷不泡茶，成功斩获“年度焕新非遗创新贡献品牌”称号，成为新消费品牌赋能非遗传承的典型标杆。

      作为深耕传统茶饮年轻化的品牌，爷爷不泡茶自创立以来便以荆楚文化为根基，将非遗元素深度融入品牌发展的全链路，通过产品创新、视觉重塑、场景升级与跨界联动，让传统非遗技艺在现代消费场景中焕发新生。

      在产品创新层面，爷爷不泡茶以非遗技艺为核心打造爆款单品，实现传统风味的现代转译。

      品牌聚焦湖北省级非遗孝感米酒，在保留“朱湖糯米+蜂窝酒曲”古法糖化工艺的基础上，对米酒进行风味改良，将浓稠米酒转化为清透米酿基底。在此基础上研发的荔枝冰酿系列，融合NFC荔枝原汁与花魁单丛茶，打造出层次丰富的清甜口感，使非遗米酒从“长辈饮品”转变为年轻人的“社交货币”。该单品累计销量已突破6000万杯，连续2年成为米酿类奶茶的销量冠军。

      此外，品牌还推出以国家级非遗恩施玉露茶为基底的“白兰玉露”，以及融合国家级非遗赤壁青砖茶与重瓣玫瑰的“玫瑰青砖”等产品，让多种非遗茶饮走进年轻人的日常消费。

      爷爷不泡茶相关产品的包装上也融入了非遗技艺的巧思，在白兰玉露与咸宁桂花的主题杯上融入了湖北传统的苗族和土家族银饰图案，更具备原料原产地湖北恩施和咸宁的地域风情。

      在主题门店的打造过程中，爷爷不泡茶通过融合非遗元素，打造全新东方美学风格。在武汉，东方茶港主题店整体设计理念以汉口俄式红砖建筑为设计元素，店内陈列历史茶箱、茶叶之路地图，强化“茶贸易让武汉走向世界”的叙事。

      跨界联动方面，爷爷不泡茶不断拓展非遗活化的边界，推动多地域、多品类非遗融合。在2025“新疆是个好地方”非遗援疆主题展示活动中，品牌与新疆维吾尔族艾德莱斯绸织染技艺传承人携手，以荔枝粉为主色调，融合艾德莱斯绸经典纹样与武汉黄鹤楼剪纸元素，开发限定文创周边，实现荆楚文化与新疆非遗的跨域对话。

      此次获奖，是对爷爷不泡茶非遗创新实践的认可，更是对非遗活化事业的激励。未来，品牌将继续深耕中国传统茶文化，以更多好吃好喝好玩的方式，挖掘非遗技艺的现代价值，通过产品创新、产业联动与文化赋能，让更多年轻人感受到非遗的独特魅力，推动非遗文化在新时代持续“破圈”。