在竞争十分激烈的当下，头部新茶饮品牌的产品创新竞争逐渐进入了白热化。一个显性的变化就是，木姜子、滇木瓜、青稞等许多闻所未闻的小众原料，被加进奶茶里。
然而，这些追求“新奇特”的创新往往只是惊鸿一瞥。在已经有经典产品的主流原料领域的“二创”，也是当下茶饮市场产品创新的主旋律。
这个冬天，苹果饮品，再次成为了主角。爷爷不泡茶、1点点、蜜雪冰城、瑞幸......这股“苹果风”几乎从奶茶一路席卷到咖啡。要论其中的原因，或许如一网友简单粗暴形容的那般：“苹果虽无聊，但苹果味的奶茶却是顶级中的顶级。”
爷爷不泡茶便是一个很典型的案例。品牌自己可能都没料到，今年上半年推出的苹果系列能火爆到“上市一个月，直接断货三次”的程度！
进入双旦季，爷爷不泡茶的“苹果”主题系列产品再度成为市场焦点。这既是品牌对节日消费氛围的精准把握，也体现了其核心自研IP“小苹狗”的持续生命力。
图片来源于小红书博主“Puppy Tart”
“有限”升级，“断货王”返场再爆
网友们前一秒还在声嘶力竭哭喊：“爷爷不泡茶的红苹果是用什么品种的苹果做的呀？真的太怀念这一口了......下架了喝不到了！”
后一秒喜闻乐见又津津乐道欢呼：“顶流小狗带着它的奶油苹果杀回来啦！能打败爷爷不泡茶红苹果的只能是奶油苹果！”
打着“双旦”的旗号，高喊着“圣诞节要喝甜甜的东西”，秉持着一以贯之的“好喝好吃又好玩”的核心表达，爷爷不泡茶携手专属顶流明星“小苹狗”摆开阵势，不仅让“苹果”系列重回C位，还大张旗鼓地做了创新升级。
升级已经得到了市场验证的经典单品，从来不是一件容易的事。
它不像从零打造新品那样可以自由挥洒，反而像在一件精密的传世玉器上做雕琢 —— 既要小心翼翼守住那些让消费者 “一眼认得出、一口忘不掉” 的核心记忆点，又要敢于打破惯性，在不破坏根基的前提下注入新鲜感。
在产品维度，爷爷不泡茶保留了年初上新时备受好评的苹果冰酿和红苹果两款产品，又结合时令推出了新品奶油苹果。
奶油苹果的原料，保留了传统茶饮+苹果汁的核心组合，选用单丛乌龙茶和富士苹果汁，还添加了在其他单品中深受消费者喜爱的青柠奶盖，既与两款经典产品保持了一致的口味，又塑造了全新的清爽口感，为苹果系列拓宽了消费群体。
图片来源于小红书博主“喜欢桃桃的小兔”
在“双旦”期间，爷爷不泡茶还将奶油苹果升级为“当家苹果”，被消费者形容为“液体平安果”或“装进杯子的圣诞果”，并笑称：“圣诞节不送苹果，改送爷爷不泡茶也挺好的。”
看似是一句随口的玩笑话，但仔细一品，还真有三分道理。
“奶油苹果”的进阶版“当家苹果”增加了一整颗黄色小苹果在奶茶里，是一颗苹果口味的慕斯蛋糕。作为圣诞限定，爷爷不泡茶在“当家苹果”这款产品上可谓是费足了心思。
图片来源于小红书博主“吃一辈子头孢”
从市场表现来看，这样的用心也收获了回报。
据统计，从12月24日至1月3日，爷爷不泡茶“一颗红苹果”系列的出杯占接近13%，超过了2025年四五月份“一颗红苹果”系列的营销高峰期。考虑到冬季本来就是新茶饮行业的传统淡季，这样的提升实属难得。
市场的认可不仅得益于产品层面的创新。当消费者沉浸在爷爷不泡茶带来的全新食饮体验时，殊不知在不知不觉中还被给予了全新“情绪体验”。
作为“苹果系列”的专属形象代言人——“小苹狗（happy puppy）”，自今年上半年首次出道便凭借“可爱”荣登顶流，它并非哪家知名IP，而是独立原创设计，这也是爷爷不泡茶与其他品牌的“苹果茶饮”形成区隔的关键所在。
图片来源于小红书博主“不另外加糖”
为了持续强化这一IP属性，并给用户带来更好的消费体验，爷爷不泡茶此番对“小苹狗”进行了多维度地“有限”升级：
不仅保留了“小苹狗”的经典白色小型梗犬的形象及其活泼欢乐的性格特征，还把原来的2D形象升级为3D，并赋予了它勇敢、聪明的“狗社”，制作了潜入苹果工厂研发新品的动画短片。还特设“小狗当家”圣诞主题店，店内随处可见的圣诞元素装饰、布置，将氛围感拉满。
还有萌宠运动会、“一颗红苹果”品鉴会、宠物专属打卡门店等，通过形式各样的活动，线上线下结合，进一步加深用户的体验参与感，以及社交打卡属性。
爷爷不泡茶试图传递出这样一种信息：一杯茶饮，可以好喝，也可以好吃，同时还能好玩，它是年轻人解渴解饿的饮品，更是为他们带来欢乐节日氛围的社交货币。
而从消费者反馈来看，这一策略显然奏效。当他们手握饮品，在社交媒体上自发晒图传播分享时，恰恰证明品牌对用户情绪的精准切中。
脱虚向实：精准营销为“毛孩子”干实事
若是将视野打开，跳脱“饮品上新”这一动作本身，会发现爷爷不泡茶精心设计的饮品和营销升级策略的背后，其实是当前盛行且未来颇具潜力的宠物“它经济”，也是新茶饮行业正悄然兴起的另一股风潮。
宠物和新茶饮看似是完全没有交集的两个赛道，但其核心消费人群却有着天然重合，那便是Z世代。
他们可以毫不犹豫为即时快乐买单，也愿意为长久陪伴付出时间精力；他们对物质和精神有更高的需求，但伴随而来的还有“城市化病症”——高压、孤独和焦虑。而默默陪伴懂得洞察情绪的宠物，巧好成为当代年轻人的心理慰藉和寄托。
也正是这样的消费趋势，让越来越多的新茶饮品牌开始自发去做关于“宠物跨界”这件事儿，从关注饮品本身，到重视消费群体。
比如，Coco连续三年举办 "猫咪过冬计划"，消费者线上购买指定饮品，品牌将向宠物公益组织捐赠物资。奈雪的茶、茶百道等品牌也把宠物用品作为福利奖品，撬动产品销售。
这些轻量化的跨界联动，都希望撬动“爱宠人士”这一消费群体，带动自家品牌的市场表现。
从某种程度上来说，新茶饮与宠物经济的融合，并非偶然的营销噱头，而是基于核心消费人群高度重合的“天作之合”。
数据显示，新茶饮的核心消费群体以18-35岁的Z世代为主，占比超过66%，其中女性用户占比65.4%，有相当部分具有高等教育背景。
而宠物经济的核心受众同样是这一群体。据毕马威《2025年中国宠物行业市场报告》显示，90后、00后已成为养宠绝对主力军，占比66.8%；且92.5%是大专及以上学历的高学历人群。
这一群体既追求产品本身好吃好喝的品质与口感，也看重消费过程中好玩的乐趣与情感满足。爷爷不泡茶此番“茶饮+宠物”营销组合拳，正是看中了这一点。
如何将新茶饮和宠物的交集做到有温度、有深度，真正理解养宠群体的切实需求，爷爷不泡茶地选择是脱虚向实，“大费周章”地干“实事”。
爷爷不泡茶结合苹果新品上新的营销，与网易严选、红狗这类宠物经济赛道的头部选手发起了2场“爱心捐粮”活动，还在上海开设首家宠物友好打卡门店，免费提供便便袋、饮⽔碗等常用物品，并为“毛孩子”和他们的“铲屎官”们举办了运动会、茶话会等多种形式的线下活动。
图片来源于小红书博主“泡泡”
从线上到线下，从宠物到爱宠人士，爷爷不泡茶的这一波精准营销组合拳，主打的就是无死角覆盖、饱和式攻击，让爱宠人士能够感受到品牌不断内化的萌宠关爱的价值理念，展现品牌不断提升的温度。
这种通过用户群体和宠物的社交互动、主动提供宠物友好进入场所等方式，既是满足情绪需求，引起群体共鸣，也是通过场景融合实现品牌破圈。
而积极释放出的对宠物友好、关心和宽容的态度，所形成的可持续性的长期价值，更天然强化消费人群对品牌的信任和青睐。
结语
新茶饮行业很卷，卷价格、卷产品、卷营销......再到如今藉由“它经济”卷消费心智。但这又何尝不是从侧面印证，当消费需求不断进阶，这种跨界融合正在增强品牌的市场竞争力，并持续构建起用户忠诚度。
当茶饮行业困于价格与产品的内卷时，爷爷不泡茶通过 “茶饮+宠物”的生态融合，精准锚定“宠物友好”心智，开辟了从“争夺流量”到 “创造专属场景” 的新竞争维度。
以宠物经济为支点，爷爷不泡茶锚定了从“产品提供”到 “生活方式共建” 的战略升维之路，旨在情感层面构建超越产品功能的长期情感信任资产。
从茶饮到宠物，从产品到用户，关注度的变化打破了消费场景壁垒，也正在成为茶饮行业新一轮趋势风口。
可以预见的是，未来随着更多品牌对宠物经济的探索和践行，茶饮生态圈还将迎来更具包容性和多样性的生态面貌。（蟹蟹）