今天（3月6日），“国货新质 礼献世界”2026徐汇区国货潮品年度发展大会在衡山路盛家花园举行。徐汇区发布《关于支持国货潮品高质量集聚发展若干措施》，并宣布国货潮品加速器计划、知识产权“护航联盟”机制等扶持内容。
《若干措施》核心内容由产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障和人才支持这五个方面组成。 其中最直接的部分是资金支持。徐汇区提出，将聚焦国货潮品产业链，以更大的力度拿出真金白银与真心实意，加快吸引和促进国货潮品。同时还支持品牌“首经济”发展，支持国货潮品、老字号与知名IP跨界联名，并鼓励品牌开展首发、首秀、首展以及高能级首店等活动。
此外，徐汇还希望通过平台建设来提升产业协同效率。例如，在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构以及专业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源。
从企业发展角度来看，这些政策并不仅仅是简单的补贴，而是全方位的营商服务支持。对于许多成长中的消费品牌而言，从产品走向品牌往往需要大量资源投入，包括品牌传播、线下渠道建设以及跨界合作等。政策在这一阶段提供的支持，实际上是在帮助企业降低品牌建设初期的试错成本。“2024年年底，我们落户在徐汇，得到了徐汇区各级政府的扶持和帮助，比如市场监管部门第一时间上门为我们解决了很多实际问题。当下轻餐饮行业的同质化竞争比较激烈，对于我们来说，核心还是希望能够有更多的一些原材料、营销手段，特别是怎样更好地利用AI的场景。今年我们还是会在徐汇加大我们的投入。”爷爷不泡茶（上海）品牌管理有限公司公关总监刘栋告诉记者。
在国潮品牌快速成长的阶段，地方政府能为企业提供哪些更具体、可落地的支持？这场大会只是徐汇区近年来推动国潮品牌发展的一个节点。早在2025年4月，徐汇区就启动了“国货潮品百品计划”，提出在未来三年集聚百余个国货品牌企业，重点聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道，围绕消费品牌成长构建更加完整的产业生态，支持国货品牌化、智能化、国际化发展。
这一计划背后的背景是，中国消费品牌正在经历一轮结构性变化。随着设计能力、供应链能力和品牌叙事能力不断提升，中国本土品牌逐渐从“替代型消费”走向“价值型消费”。与此同时，城区也在重新思考自身在消费产业中的角色——不仅是商业空间的提供者，更是品牌成长的支持方。
徐汇区在这一变化中抢抓时代机遇，与其近年来不断提升的城市能级有关。徐汇地区生产总值在“十四五”期间连续跨越两个“千亿”台阶，总量位居上海中心城区第一，人均GDP实现翻番。
更重要的是，徐汇区在消费品牌相关产业链上集聚了高密度的资源。一方面，这里聚集了包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的大量消费产业服务资源；另一方面，衡复历史风貌区、徐家汇商圈、西岸等多个商业与文化空间，为品牌提供了展示与运营的现实场景。对于许多新消费品牌而言，这些资源往往意味着更高效的品牌传播环境和更成熟的消费市场。
在新一轮消费行业浪潮中，产业资本同样是重要的推动力量。依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，政府计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资，同时探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。
在新一轮消费行业浪潮中，产业资本同样是重要的推动力量。依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，政府计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资，同时探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。
在当天的大会上，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构也作为“国货潮品成长陪伴官”，与咨询机构、媒体平台等一起亮相，参与产业生态建设。
除了政策体系，徐汇区还提供多样的商业空间为品牌提供展示舞台。例如，衡复历史风貌区、新六百YOUNG等项目正在进行商业更新，计划引入更多国货潮品品牌旗舰店，并打造新的消费场景。
徐汇区相关负责人表示，希望通过一系列政策与服务机制，让徐汇成为“世界看中国品牌的窗口、中国品牌走向世界的桥梁”。从政策体系、产业平台到城市商业空间等多层布局，徐汇区为企业提供更高效率的产业环境、更完善的服务体系，以及更开放的商业生态，为国货品牌的全速发展加装“加速器”，打造成为国货潮品“全球化首发站”和“国际化竞技场”。（作者: 顾赬琳）