图片来源于小红书博主“小施苗苗苗”
最近，爷爷不泡茶与紫禁御喵房的联名又被一众消费者夸爆了！
熟悉这个IP的人都知道，紫禁御喵房是一个以宫廷文化为内核、御猫为美学灵感来源的国漫IP；爷爷不泡茶则是业内最擅长玩转国潮美学的茶饮品牌，它多年深耕“东方香茶”赛道，荔枝冰酿、武汉茉莉、白兰玉露等多款王牌产品的背后，都有传统文化作为精神内核。
此番二者强强联合，如何消解宫廷文化自带的疏离感，打造年轻人喜爱的潮流文化体验，是成败的关键。
爷爷不泡茶的打法是，一方面用高品质的产品呈现宫廷文化的精致；另一方面用年轻人热衷的“玄学好运”拉近与消费者的距离。
01馆藏文物变吉祥周边
在联名饮品上，最近业内大火的柠檬奶成为“C位担当”，爷爷不泡茶旗下复购率最高的“兰香青柠”在套餐中独挑大梁。
这杯以国家级非遗“恩施玉露”茶为核心原料的潮流饮品，本身就是爷爷不泡茶将传统文化与新茶饮相结合的标杆之作。
此次新出的周边更是成为联名的最大亮点——三款宝藏冰箱贴均取材于三款故宫馆藏珍宝。
以清•乾隆的“剔红大吉葫芦瓶”“金瓯永固杯”和“五彩加金鹭莲纹尊”为原型，分别设计“万事大吉”“国泰民安”“一路连升”三款冰箱贴，无需过多解释，吉祥寓意满满，既具收藏价值，又直击当代年轻人“玄学好运”的情绪价值。
就连联名玻璃杯都隐喻“小聚宝盆”。此外，北京地区还专属上线了联名猫项圈，将御喵元素融入宠物日常配饰。
几乎是联名活动一上线，不少用户的消费热情高涨，社交平台上，他们纷纷晒图分享到手的周边，精致考究，赞不绝口：“真的好看！质感绝了！”
02产品+周边+体验,爷爷不泡茶的“转译”密码
回顾爷爷不泡茶×紫禁御喵房此番联名，不禁思考一个问题：市场消费端热闹表象的背后，内核原因是什么？
一个是新式东方香茶，一个是萌系传统文化国漫IP，爷爷不泡茶与紫禁御喵房的跨界联名首先在品牌调性上便保持高度契合，二者相得益彰，都致力于传递中式美学。
因而，在推出相关周边产品时，爷爷不泡茶高度重视，整体创作以宫廷文化为基底，取材真实故宫馆藏文物，承载传统吉祥文化。在工艺上，亦是融合传统掐丝珐琅的色彩和水墨笔触。
图片来源于小红书博主“甜辣肉桂儿”
当国风消费持续升温，爷爷不泡茶没有将文创周边当作短期引流工具，而是踏踏实实“精雕细琢”传统文化，以一杯饮品，一个周边，将厚重的传统文化轻量化、生活化，让消费者近距离感知。
其实回顾爷爷不泡茶过往的一些产品或营销，会发现它从始至终都在做一件事情——将传统文化“转译”成为年轻人喜闻乐见的潮流单品。
品牌旗下销量最高的荔枝冰酿，融合了湖北省级非遗孝感米酿，成为米酿类奶茶连续多年的销量冠军；
兰香青柠选用国家级非物质文化遗产恩施玉露，拼配白兰花作为茶底，累计销量突破1000万杯，在今夏火热的柠檬奶赛道中保持销量领先；
还有春回龙井系列联名杭州博物馆，从元代影青釉里从高足瓷杯里，提取早春粉绿限定色作为产品主色调，让产品成为定格春天的爆款。
可以说，从地方非遗，到国家级传统茶工艺，再延伸至博物馆文物IP跨界文创，爷爷不泡茶从产品研发、包材视觉升级、周边设计等多个环节，均能够巧妙糅合传统国风美学。
不止好喝，更兼具颜值与趣味，打造“好吃好喝好玩”的新奇消费体验。本次紫禁御喵房联名也是这套思路的延续。
IP也好，周边也罢，于爷爷不泡茶而言，核心始终是持续深挖并传递中国东方美学，用新式茶饮降低传统文化的体验门槛；于行业，又何尝不是提供另一兼具潮流和文化属性的可行性样本？！（蟹蟹）